시세이도의 창립 138주년을 유지해온 전통

1. 1888 후쿠하라 위생 치약일본 최초의 치약. 고체 타입으로, 거친 입자의 구운 소금이나 파우더 형태 치약만 존재하던 시절 후쿠하라 치약은 부드럽고 안전한 근대적인 제품이었다.
2. 1897 오이데루민 시세이도 최초의 화장품. 서양 의약을 기본으로 만들어진 이 로션은 지금도 성분과 패키지 등을 리뉴얼하여 출시하고 있다.(국내 미출시)
3. 1906 페이스 파우더 여성들이 파우더로 얼굴을 하얗게 칠하곤 하던 당시 시세이도는 동양인의 피부에 더 자연스럽게 연출되는 옐로와 핑크 톤의 페이스 파우더를 출시했다.
4. 1917 과산화 큐컴버 로션 오이 성분 토너를 시작으로 시세이도는 미백 연구에 박차를 가해왔다. 그 결과 80년대 후반 독자적인 미백 성분인 ‘알부틴’ 개발에 성공, 효능이 뛰어난 미백 제품을 출시하고 있다.
5. 1935 루즈 스틱 시세이도는 1922년 일본 최초의 루즈인 베니를 소개한 후 1929년에 스틱형 립스틱을 처음 발매했다. 매우 특별할 때만 바르던 립스틱을 여성들은 점차 일상에서 바르기 시작했고, 휴대성에 대한 니즈를 충족시키고자 1935년 앙증맞은 루즈 스틱을 선보였다.
6. 1954 선스크린 아넷사 라인으로 자외선 차단제 시장을 선도하고 있는 시세이도. 첫 번째 선블록의 역사는 1954년 선스크린 발매에서 시작됐다. 1980년에 처음으로 SPF를 표기하는 등 시세이도는 자외선으로부터 피부를 보호하는 데 앞장서고 있다.

Innovative Moment
시세이도는 일본의 근대 역사와 함께 탄생했다. 19세기 말, 서양 문물이 유입되기 시작하며 사람들에게 신선한 호기심과 문화 충격을 안겨주던 도쿄의 긴자 거리. 활기찬 역사의 중심지 한모퉁이에 일본 최초의 서양식 조제 약국이 문을 열었다. 1872년의 일이다. 약국장인 후쿠하라 아리노부가 서양 의학과 한방을 융합시켜 새로운 개념의 의약품을 개발하고 보급하겠다는 신념으로 시작한 사업이었다. 한방 의약품만 상용화되던 당시, 대중들에게 처음으로 낯선 서양 의약을 알린 것이다. 시대를 앞서간 후쿠하라 아리노부는 일본의 역사 속에서 서양 문물 몇 가지를 최초로 소개한 장본인이기도 하다. 그는 소금을 이용해 이를 닦던 당시 처음으로 치약을 판매했고, 약국 안에 소다 파운텐(오늘날의 탄산수 음료)을 구비해 사람들을 놀라게 했다. 뿐만 아니라 아이스크림을 일본에 최초로 소개한 인물도 바로 후쿠하라 아리노부다. 하지만 그는 일본 대중에게 서양 문화를 소개하는 데만 열정을 쏟은 게 아니다. 1897년에는 서양 의약을 기본으로 과학적인 제조법을 통해 개발한 당대 최고의 히트 상품이자 훗날 시세이도의 상징이 된 화장수 ‘오이데루민’을 출시했다. 이를 계기로 작은 약국은 화장품 비즈니스에 진출하고, ‘미와 건강을 추구하는 과학’이라는 철학 아래 여성들의 코즈메틱 문화를 이끌어가게 됐다. 이렇게 동양과 서양의 의약과 미를 융합시켜 새로운 가치를 창출해온 시세이도는 그 정신을 이어 1957년 타이완을 시작으로 동남아시아, 유럽, 미국 등 전 세계 70여 개국으로 진출했다. 이처럼 한 세기 전의 혁신적이고 아방가르드한 약국이 꾸준히 성장하여 뷰티 인더스트리의 역사를 써가고 있는 것이다.

Creative Forever
창립자 후쿠하라 아리노부의 고품질에 대한 신념으로 신뢰를 쌓아온 시세이도는, 그의 아들 후쿠하라 신조의 탁월한 미적 감각과 과학적인 경영 방식을 더하며 한층 발전했다. 후쿠하라 신조는 미국 콜럼비아대학에서 약학을 전공한 후 약제사로 일했지만 미술을 공부하고자 훌쩍 프랑스 파리로 건너갔다. 거기서 일본 예술가들과 함께 지냈던 그는 ‘빛의 도시’라는 사진집을 출판할 만큼 예술적 재능을 지닌 인물. 이러한 감각은 그가 시세이도 의장부(현재 광고 창작부)를 만들며 빛을 발했다. 이때 그가 남긴 업적들은 매우 혁신적인 포스터와 트레이드마크인 동백꽃 엠블럼 디자인 등 지금 봐도 세련된 비주얼들이다. 당시 작은 매장 하나만 가지고 있었던 시세이도가 이러한 예술 부서를 설립했다는 것은 후쿠하라 회장의 경영 마인드가 어떠했는지를 상징하는 것이기도 하다. 인간을 아름답게 하는 화장품이라면, 화장품 그 자체가 아름다워야 한다고 생각했던 것. 80년대에는 마침내 화장품의 본거지인 프랑스에 진출, 거장 세루즈 루탕스를 기용하여 시세이도만의 독특한 기업 이미지를 창출했다. 그 결과 1992년에는 19세기 프랑스 살롱 문화의 대를 잇는 ‘르 살롱 드 팔레이스 로얄 시세이도’를 파리에 오픈했다. 이곳은 동양의 정적인 감성을 더한 아름다운 공간으로서 세계적인 유명 여배우와 저명 인사가 방문하는 명소가 되었고, 기업 이미지를 세계에 알리는 시세이도 미학의 완결체 역할을 해오고 있다. 한편 2000년대는 톰 페슈, 올해는 알렉산더 왕 등 아티스트 및 디자이너와의 꾸준한 콜래보레이션 작업으로 시세이도는 패셔너블한 정신과 함께 혁신적인 고품질 제품을 창조해오고 있다.