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1792년 ‘하우스 오브 마틴’이라는 이름의 작은 케이스 상점으로 출발한 고야드는 1853년, 프랑수아즈 고야드가 사업을 맡게 된 이후 처음으로 고야드라는 이름을 사용하게 된다. 처음에는 여행용 트렁크를 주로 생산하다가 사업을 확장하면서 가방과 지갑, 수납 키트 등 다양한 제품군을 선보이게 되었다는 것 외에는 160년이 훨씬 넘는 역사 동안 그들은 크게 변화하지 않았다. 첫 스토어가 문을 열었던 그곳, 생 또노레(Saint-Honoré) 거리에는 여전히 작은 고야드 매장이 존재한다.
게티 이미지
아티스트와 왕족, 산업 세계의 거물 등 19세기와 20세기를 살았던 유명인사들이 이 작은 가게를 찾아 가방을 주문하곤 했다. 잔느 랑방과 크리스토발 발렌시아가, 코코 샤넬, 칼 라거펠트 등의 디자이너는 물론이고 에디트 피아프와 아르투르 루빈슈타인, 그리고 파블로 피카소까지. 자신만의 특별한 트렁크를 원하는 이들은 고야드의 작은 가게를 찾았고, 평생 고객이 되었다.
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고야드의 상징적인 소재인 고야딘(Goyardine) 캔버스에 관해 알아보려면 고야드 가문의 역사를 먼저 살펴야 한다. 그들은 버건디 지방의 클람시(Clamecy) 출신이다. 욘 강과 부브론 강이 합류하는 지점에 있는 교통의 요충지였던 클람시. 그곳에서 고야드 가족 중 남자들은 대부분 통나무 운전사로 일했다. 내륙 수로를 통해 모르반 숲에서 파리까지 장작을 운반하는 일이었다.
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프랑수아즈 고야드의 아들 에드몬드고야드가 1892년, 고야딘 캔버스를 처음 고안했을 때, 그는 이 같은 가문의 역사에서 영감을 얻었다. 통나무 운전사들이 입던 작업복에 사용했던 린넨과 면을 혼합한 천연 코팅 패브릭, 그리고 통나무에서 힌트를 얻어 디자인한 독특한 도트 패턴이 그것이다. 가볍고 부드러운 데다가 튼튼하고 방수기능까지 갖춘 이 고야딘 소재는 당시로써는 혁신이었다.
고야드는 대형 기업의 후원이나 거대 자본을 투자하는 마케팅, 대량 생산 등을 배제하는 브랜드라는 점에서 특별하다. 그 덕분에 오랜 시간 동안브랜드 특유의 정체성을 유지할 수 있었을 것이다. 여행이 잦았던 과거 귀족들은 자신의 물건을 쉽게 찾기 위해 고야드를 찾아 자신만의 독특한 트렁크를 제작하고 거기에 이니셜이나 가문의 문장을 트렁크에 새기곤 했다. 그리고 그 전통은 지금까지 이어져 특별 주문 제작 서비스를 제공한다. 트렁크 메이커가 100% 수작업으로 제작하는 이 제품에는 메이커의 이니셜과 시리얼 넘버가 담기고, 이 모든 과정은 고야드의 제작 기록부에 기록된다. 고객들은 한 브랜드의 평생 고객이 되는 동시에 세상에서 단 하나뿐인 자신만의 트렁크를 갖게 되는 것이다. 명탐정 홈즈의 창조자, 아서 코난 도일이 주문했던 서재 트렁크나 전설적인 셰프 알랭 뒤카스의 요리용 트렁크 정도로 화려한 형태가 아니더라도 말이다.
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육아할 때 필요한 물건을 담는, 일명 ‘기저귀 가방’으로 사용하는 사람, 매일 아침 어깨에 메고 출근길에 나서는 사람, 매일의 저녁 식사를 위한 신선한 재료를 사러 나서는 길에 장바구니로 활용하는 사람. 그리고 긴 여행을 위한 트렁크를 제작 의뢰하는 사람. 그게 누구든, 고야드 가방은 사용자를 향해 인사를 건네는 것 같다. 일회용 사회에서 전통과 유산을 지켜나가고 있는 가방이 건네는 인사는 “Bon Voyage!”. 당신이 가는 길, 걸음마다 즐거운 여정이 되기를!◉
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✓트렌드를 뛰어넘어 시대를 관통하는 가치를 지닌 물건 뒤에 숨은 흥미로운 이야기, 김자혜 작가의 ‘요주의 물건’은 매주 수요일에 찾아갑니다.
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